Drop
FIC Villena
Brief
El Frente de Iniciativas Contemporáneas de Villena (FIC) se celebra cada año con la intención de provocar y desafiar miradas a través de intervenciones de arte contemporáneo en diferentes espacios (cerrados y abiertos) de la ciudad. Se necesitaba crear un sistema gráfico que mantuviera la identidad pero que fuera aplicable a esta edición y exportable a todos los formatos necesarios de comunicación, agenda y difusión.
Retos estratégicos
· Desarrollar una identidad reconocible y asociada a la marca FIC pero con una personalidad propia atribuible a la edición actual
· Conseguir trasladar el carácter provocativo del FIC a la comunicación de la promoción del mismo
· Favorecer la viralidad de la difusión del evento a través de un diseño de la comunicación provocador, que sugiera la difusión a través de canales on y offline
Solución
Durante el 1st Drop los estudiantes participantes reflexionaron sobre el concepto de la autoría tras el mundo del arte. De cómo una obra de arte puede tener más o menos valor en función de quién la firma. De la invisibilidad de las mujeres en el arte a lo largo de los años. Del cómo interpretaríamos una obra de arte si fuera anónima. Esta reflexión llevó al equipo a desarrollar la idea de un personaje anónimo intentando salir de un lienzo como figura central de la gráfica comunicativa. Este lienzo era además convertible a lienzo físico real, que producido en varios tamaños y ubicados en distintas partes de la ciudad podían convertirse en una intervención artística en sí misma, y en un elemento interactivo donde las personas asistentes a los talleres, podían hacerse fotos posando sus caras o partes de su cuerpo en la parte trasera del lienzo, para que desde la parte frontal se percibiera su forma.
Resultados
Una comunicación impactante e interactiva, que supuso un hito en la comunicación de esta iniciativa. Los asistentes a los talleres e intervenciones interactuaron con los lienzos y difundieron sus fotos en redes, sin necesidad de estar difundiendo explícitamente la cartelería o programación oficial, más bien, generando su propia intervención del cartel, logrando de forma orgánica el tan buscado UGC (contenido generado por usuarios).
Las personas tras el proyecto
Un formato innovador
Aquí pasan cosas buenas para tu proyecto y para el talento jóven